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YouTube關鍵字如何設定，才能讓影片觀看次數直線上升？

Editor — Mon, 09 Nov 2020 10:37:58 +0000

隨著媒體型態改變，YouTube影音已成為當今主流的傳播媒體，不僅素人可以透過YouTube影音創作成為網紅，賺取個人收入，企業也可以透過影音內容，與目標消費者溝通，並培養潛在客戶。然而影音內容不是上傳就有流量，該如何讓影片觀看次數變多呢？設定好關鍵字是其中一項重要因素，本篇將帶您掌握YouTube關鍵字的訣竅，並搭配SEO優化設定，幫助您的影片打開曝光度，獲得足夠流量與聲量，將YouTube作為企業有力的行銷管道。

YouTube關鍵字的作用是什麼？

搶關鍵字排名對於任何網路內容都是至關重要的一環，做好關鍵字設定，能幫助你抓準目標觀眾，在特定關鍵字的搜尋頁面名列前茅，獲得更多的流量。

自從Google收購YouTube之後，YouTube的影音內容不僅可以從YouTube網站內部進行搜尋，也會直接出現在Google的搜尋頁面中，為影片帶來額外的曝光，觀看次數提高，也代表影片所傳達的內容對群眾有一定的份量。

如何進行YouTube關鍵字設定？2步驟讓你的關鍵字設定更精準

許多人設定YouTube關鍵字都有迷思，認為設置越多組關鍵字，越容易從不同的關鍵字曝光影片，其實關鍵字並非越多越好，應保持集中同一主題的原則，依照以下2步驟，設定您的影片關鍵字。

步驟一：確認YouTube關鍵字強度

你可以從Google Trend查詢目標關鍵字的熱度趨勢，並直接觀察Google搜尋結果頁面，確認該關鍵字是否將YouTube影片內容列在搜尋結果頁面。

接著，使用Site搜尋技巧，在關鍵字後面加上 Site:http://www.youtube.com/，例如：「關鍵字 Site:https://www.youtube.com/」，從搜尋結果上方顯示的統計數字判斷「關鍵字」一詞的競爭強度，若是結果數字過大（關鍵字有263,000個結果），則建議在主要關鍵字後加上相關字詞，變成長尾關鍵字，如「關鍵字設定 Site:https://www.youtube.com/」，統計數字便降至50,800個結果，競爭對手變少，便容易脫穎而出。

步驟二：於YouTube後台設定關鍵字

確認好關鍵字後，在YouTube的影片設定後台，針對以下6個項目進行關鍵字優化

1.影片標題關鍵字
於影片標題中加入主要關鍵字，並於末端放上頻道名稱。

2.影片說明關鍵字
在影片說明欄位中放入關鍵字，並說明該影片的內容主旨，若你除了YouTube頻道以外，還有經營個人部落格，也可以將網站連結放在影片說明中。

3.影片縮圖關鍵字
影片縮圖正如商品的包裝，是吸引觀眾第一眼的主要區塊，選定一幕足以代表影片重點的畫面，加上包含關鍵字的大標題，讓觀眾一秒就能瞭解這部影片的主要內容。另外，設定縮圖時，也可以將關鍵字設為檔案名稱，間接幫助影片排名。

4.影片字幕關鍵字
若能為影片設置字幕，並將關鍵字融入其中，也能提升影片的關鍵字濃度。

5.檔案命名關鍵字
正如前面縮圖檔案的設定方式，上傳的影片檔案也能使用相同方式設定關鍵字，加強關鍵字的強度。

6.Hashtag設定
透過設定與影片主題相關的關鍵字群組，聚焦影片關鍵字的關聯性，建議不要設定過多且關聯性低的關鍵字，如此一來會讓Youtube難以辨別影片的主題。

搭配SEO搜尋技巧優化，讓YouTube排名一路成長

回歸到搜尋引擎優化的核心－提供使用者有用的資訊，即使是YouTube影片，也應依循這個宗旨進行規劃製作，而以SEO優化的角度來說，你可透過下列6個面向加強影片的排名。

1.選擇容易操作的影片類型
由國外知名的YouTuber，Roberto Blake分享的影片中提到，像是教學類、娛樂類以及新聞時事類影片，結合關鍵字較容易操作，取得較佳排名。

2.增加影片說明的豐富度
影片說明不只需要加入關鍵字，還需要基本的描述，說明影片大綱，並加上時間分段，讓觀眾更快、更方便地找到想看的段落，提升使用者體驗。

3.良好的影片品質
根據研究結果指出，在YouTube搜尋引擎首頁的影片，超過68%都是使用Full HD畫質，以YouTube的立場而言，希望創作者能給予觀眾最佳的觀影品質，因此建議影片以高畫質呈現。

4.影片長度
隨著YouTube影音逐漸取代傳統電視媒體，受歡迎影片的時間長度也漸趨節目化，5分鐘以內的影音內容不再能滿足觀眾。根據調查結果顯示，位於YouTube排名首頁的影片平均長度約在15分鐘左右，代表這樣的影片長度才能給予觀眾完整詳細的資訊，因而受到歡迎。

5.觀眾互動程度
與一般的SEO概念相仿，觀眾與影片的互動程度也是YouTube看重的指標，包含喜愛、分享、留言等項目，都代表觀眾對你影片的投入程度，如此一來，即使訂閱頻道人數不多，仍然有機會擠進搜尋結果第一頁。

掌握YouTube SEO排名關鍵，讓影音內容成為企業行銷大聲公

當YouTube影音競爭越來越激烈，做好影片關鍵字與SEO優化設定，影音內容將成為企業與客戶溝通的要角，提升企業經營公共關係的效益與聲量。若您希望將Youtube影音內容導入行銷戰略的一環，歡迎您諮詢Digital PR，由數位公關專家以數據化資料，為您掌握YouTube與各大平台的輿論脈動，培養好口碑！

更多公關經營訣竅，歡迎參考：

如何消除網路負評？掌握4點讓負面評論變成正面好評！

如何操作媒體監測？善用媒體監測工具，替品牌輿情把關！

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如何操作媒體監測？善用媒體監測工具，替品牌輿情把關！

Editor — Fri, 23 Aug 2019 06:23:10 +0000

媒體監測怎麼做？品牌如何透過媒體監測系統，達成媒體監測公關效益？媒體監測是一項專業性的工作，其涉及的內容以及渠道範圍廣大，變動性及工作量龐大，因此往往需要借助媒體監測工具的輔助來完成。

本篇文章將簡述媒體監測的概念，推薦不同渠道可以使用的媒體監測工具，目前市面上的媒體監測系統有許多不同的選擇，企業可以針對不同的需求以及目標進行選用。

什麼是媒體監測？

媒體監測主要涉及的範疇包含企業每日針對各媒體渠道所發佈的內容，收集、分析和反饋的過程。

媒體監測所彙整出的報告不僅能幫助品牌、企業能夠即時掌握媒體信息、輿情的重要來源，同時也能夠作為未來的各項廣告、公關、行銷等決策的重要參考依據。因此，近幾年媒體監測已在許多企業中成為不可或缺的一部分。

隨著網際網路的進步，媒體監測已從過往的著重在報章雜誌、新聞媒體等線下的媒體渠道做監測分析，到現今的網路媒體監測，包括各大論壇、部落格、網路新聞媒體、社群平台等等網路渠道。

媒體監測的效益為何？

透過完善的媒體監測，可以幫助企業掌握大眾對於企業的觀感與即時動態，為各項輿論作出引導並提供後續的分析根據，以達成事先預防或是即時處理公關危機的效果，尤其在負面訊息擴散的初期，就立即採取適當的策略行動，並進行分析應對，能幫助企業將傷害降到最低，同時可以密切的追蹤事件的進展。透過媒體監測有效的管理媒體覆蓋率，有助於幫助企業針對後續的戰略規劃，提出更好的方向與操作方式。

近年來線上媒體發展快速，網路輿論已然成為兵家必爭之地，無論是網路新聞、社群論壇等，時常是消費者認識品牌或產品的第一印象，建立良好的形象是必備條件。透過線上的排名聲譽監控工具，企業能及時了解網路聲量的變化，並隨時分析應對。

4 步驟了解媒體監測怎麼做

1. 媒體監測目標訂定

根據不同的需求訂定不同的追蹤目標，大致可以分為以下幾種：

品牌線上／線下聲量
特定品牌／產品服務的討論度
負面輿情監控
付費媒體的成效追蹤
競品監控

2. 選定欲監測的媒體渠道

根據不同的追蹤目標決定選擇追蹤不同的媒體渠道，一般可以分為線上渠道與線下渠道：

線上
- 社群媒體- Facebook、Instagram、Youtube、Twitter 等等
- 論壇- PTT、Dcard、Mobile01、FashionGuide、背包客棧等等
- 搜尋結果排名頁面
- 網路新聞平台
線下
- 新聞
- 報章雜誌
- 電視
- 廣播

3. 針對不同渠道選用不同媒體監測工具

市面上的媒體監測工具千百種，分析不同的媒體類型應使用不同的分析工具，下個段落將介紹幾款支援中文介面且常用的幾種工具，掌握各工具的特性之後，便能有效地進行媒體監測。

4. 分析追蹤與彙整報告

雖然線上許多的媒體監測工具都能有附加匯出成果報告的功能，但由於每個媒體監測系統所針對的渠道並不相同，因此，品牌還是要依需求將所有的報告統整在一起，做進一步的整理，同時將數據資料轉化成易懂且一目了然的簡報，以利於在後續做輿情分析時可以妥善使用。

彙整報告還有一個重要的作用，就是整合線上與線下的資料進行比對，較全面地分析各渠道的媒體表現，並結合實際的消費者數據，提高資料的實際性。

此外，針對每個不同的議題，應該要做持續的追蹤，才能在突發事件或是危機發生時，可以即時反應並作出相對應的策略規劃。同時，運用媒體監測處理危機，也可以幫助控制危機的範圍，保持危機後續資訊的第一時間獲知權。

媒體監測的常見工具

不同目標的公司對於媒體監測的需求也不大一樣，以追求品牌曝光的企業而言，網路聲量可能就是它首要看重的指標，而對於重視市場地位的品牌，正負面的輿情風向會大大影響市場對品牌的觀感與銷售。因此企業應先釐清自身的需求與目標，再來挑選適合的監測工具進行監測。

Google Trend

主要用於議題的熱門程度追蹤，透過輸入指定議題關鍵字，便可以追蹤該關鍵字的搜尋趨勢變化、各個區域網友感興趣的程度、相關搜尋字、相關主題等。

Infominer

以公開網路的輿情蒐集為主，特點是可以找出該議題的意見領袖，適合正在尋求KOL行銷的企業。其他功能有即時通知、關鍵字追蹤、文章自動分類等。透過報表檢視，可以根據IP位址分析使用者的所在地，藉此了解不同地區的意見差異、品牌形象差異等。使用者可以調整時間區間、資料來源等項目，選出對自己最有價值的資料。

Opview

適合想要操作議題的企業，主要用於網路聲量追蹤與分析，透過觀測社群、網路新聞、部落格和論壇等，得知網路口碑聲量、進行網路趨勢比較，還可以掌握不同管道的分布，並分析輿論正負面比例，以及進行競品分析。

Qsearch

以臉書監測為主，適合以經營粉絲專頁為主的企業。主要功能有關鍵字趨勢圖、文字雲、臉書互動情緒分析、自訂粉絲頁群組、熱門留言擷取以及網紅分析等。

Digital PR

Digital PR 監控工具主要供應Google關鍵字搜尋結果的聲譽監控，適合用來監控品牌在搜尋引擎上的形象。對於首次認識品牌的用戶，一定會透過搜尋引擎了解品牌，因此在打品牌曝光、或新產品上市的階段，如何建構消費者的第一印象十分重要。透過輸入指定關鍵字進行線上分析，還可以設定正負面字詞，搭配LINE@及時通知，能讓監控者輕鬆掌握最新網路輿情生態。

結語

隨著網路時代發達，網路媒體的瀏覽量已經超越了傳統媒體，消費者在購物之前多半會先從網路上了解產品相關資訊和評價，因此公關部門應更重視自家品牌或產品在網路上的形象，搭配監測工具，隨時了解網路最新動態。

延伸閱讀：網路輿情分析，掌握使用者意見與未來趨勢走向

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網路輿情分析，掌握使用者意見與未來趨勢走向

Editor — Fri, 16 Aug 2019 07:57:39 +0000

在訊息分散各渠道且流通快速的現在，網路輿論不僅會影響消費者對於品牌的印象，更會影響到消費者是否會選擇品牌等購買決策，因此輿論分析成了企業應當重視的一個重點，正向的輿論可以把企業捧上天；負面的輿論則可能讓企業毀於一旦。

透過輿情分析報告，可以讓品牌了解使用者對於品牌、產品的想法，以及近一步的將結果分析。從觀察輿情表現，到應用於企業未來發展策略之上，或是行銷策略的制定，此篇文章將帶你認識何謂輿情分析，以及輿情分析未來的發展趨勢。

輿情分析是什麼

輿論情況（簡稱輿情），是指大眾的情緒、觀念、態度等不同元素形成的反映社會共同意見的意見集合體。而這些輿情可以傳遞大眾間的意見給企業、政府、機構、組織等等，並引起相對應的作用。過去輿情只能透過人們口耳相傳或是書信傳遞，但隨時網路科技的發達，現在網路成了新興的輿情型態。

所謂的輿情分析是指，透過輿情分析資料蒐集技術，將信息採集以及過濾，將大眾輿情分類、檢測、聚焦，並製成相對應的輿情分析報告、簡報、圖表等，幫助企業了解大眾的想法意見，並能夠針對這些輿情做出正確的回應以及引導。

輿情分析資料蒐集技術

1. 搜集資料

針對企業的性質，選擇不同的網路資料來源進行搜集，搜集的管道包括網路論壇、部落格、社群媒體、新聞媒體等。例如，針對美妝業者進行資料搜集，可以挑選像是 FashionGuide、 URCosme 等美妝論壇、美妝部落客網站內容、臉書的美妝社團以及 PTT、Dcard 的美妝看板。篩選過後再透過爬蟲技術將網站內容擷取下來。

2. 過濾資料

在搜集資料完成後，可以利用關鍵字的設定來篩選以及分類針對不同狀況、產品等所產生的輿情，舉例來說，如果今天美妝保養品 Lancome 的網路輿情，就可以將關鍵字設定為 Lancome、小黑瓶等關聯字，在系統篩選完成後，可以透過設定，清除一些機器人的重複性留言，對下一步的資料分析可以有很大的幫助，同時也可以提高分析後資料的準確性。

3. 資料分析

依據企業不同的目標或是性質會有不同的分析方向與內容，而基本上會提供三種不同的面向分析：聲量分析、情感分析、趨勢分析。

聲量：著重於討論品牌或是商品、服務在網路上的熱門度，或是消費者對其的意見看法和在意的問題等。
情感：透過語言處理技術分析使用者在討論品牌時的用字遣詞所想表達的情緒或是興趣喜好。
趨勢：分析出當前網路上討論度最高、最新穎的內容以及未來的發展趨勢。

4. 輿情分析報告結果呈現

將以上分析的資料加以整理，做成相對應的報表，讓觀看者可以更清楚直接的了解分析結果，並對未來做出正確方向的規劃。

品牌健檢系統操作趨勢 — 掌握品牌實際形象

在網路尚未發達的時代，企業很難確切得知自身品牌的形象為何，但現在透過品牌健檢系統，企業不但能得知品牌的網路形象，還能得知品牌的討論聲量、消費者的好感度、正負評論比例等等，透過網路爬蟲抓取網路公開資料，讓企業能隨時了解自身品牌當下在網路生態的狀態，甚至還能同時進行競品比較，校準自身品牌的市場定位。

品牌健檢系統的數據有助於企業為結合質化與量化的評估，制定更貼近市場真實樣貌的行銷策略，而非浪費資源進行無效的溝通。

結語

儘管輿情分析在現在主要用途還是用於政治人物、議題聲量追蹤，但對於企業，輿情分析對於品牌監控是必要的條件之一，在網路形象越來越重要的此時，企業應更重視輿情分析的結果，才能隨時進行優化調整。此外，也應該針對不同的產業，使用客製化的輿情分析方法，才能夠獲得更精準且有價值的分析結果。

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