隨著社群網路時代的來臨，行銷活動的宣傳方式越來越多元，當品牌舉辦活動時，是否也擔心參與的人數不足呢？不論你是想透過行銷活動來提升品牌價值，還是增加銷售效益，皆需透過活動宣傳策略來曝光活動內容，才能創造聲量與提升產品曝光度。本篇文章為你釐清活動行銷曝光的重要性，並解析3大活動宣傳方式及6個主要活動曝光平台，幫助你掌握活動宣傳要點。
為什麼需要活動行銷曝光？釐清活動宣傳的重要性
很多人常說辦活動很簡單，但找到人參與很難，除了活動內容吸睛外，活動宣傳方式及平台也相當重要，才能避免活動舉辦了但乏人問津，導致規劃徒勞無功，無法提升產品銷售量。
正是因為如此，在規劃活動時就要將行銷策略一併考慮進去，熟悉產品的目標族群輪廓，並根據各種要素擬定出合適的活動行銷策略，以利提升曝光時的精準度，這麼一來也才能夠舉辦出吸引消費者的活動。
什麼是活動宣傳策略？制定行銷策略的3大步驟
行銷活動是品牌為了宣傳特定產品而做的服務，這類活動可被規劃成短、中、長期等階段，例如：雙11是常見的電商短期快閃活動。然而不論是哪一種活動類型，在開始之前皆需擬定活動宣傳策略，來吸引更多消費者參與，以下3個步驟可以幫助你快速擬定活動宣傳策略。
擬定活動宣傳策略步驟1：確認活動KPI
每一場活動在宣傳開始的前期，皆需確立KPI目標，例如：期望有多少參與者，或是多少流量進入官網等，才能幫助後續預算的規劃，確保達到最妥善的分配及運用，因此在活動宣傳開始前確認KPI為首要步驟。
擬定活動宣傳策略步驟2：釐清目標族群
目標族群大多因活動或產品內容而異，包括性別、興趣及年齡等特徵，熟悉族群輪廓後，才能提升後續宣傳的精準度。
擬定活動宣傳策略步驟3：規劃各通路的行銷預算
擬定目標並確認預算後，就可以根據目標族群的活躍通路，來分配各個通路的預算，例如：如果產品針對年輕族群，就可以提升現在年輕族群黏著度較高的通路預算（lnstagram、TikTok等），找到目標族群及正確管道，不僅減少預算的浪費，也能讓預算效益最大化。
活動宣傳方式全解析｜盤點6大常見活動曝光平台、管道
行銷活動通路大致分為線上及線下，線上通路主要指的是透過網絡達成曝光的方式，例如：社群平台（官方帳號、各大社團發文）、關鍵字／GDN廣告、部落客文章分享、活動官網架設等；線下指的是像實體門市、展覽等通路。以下為你解析常見的6大曝光管道，幫助你更清楚如何運用各通路來宣傳。
活動曝光平台、管道1：口碑行銷
根據統計數據指出，高達90%以上的消費者會相信親友的推薦來購買產品，70%的消費者在購買產品前會先觀看評論，當顧客發現社群上的親朋好友、喜歡的KOL有推薦產品時，大多會主動討論甚至購買，因此透過親朋好友或網紅的口耳相傳，也是活動宣傳曝光的重要管道。
活動曝光平台、管道2：社群平台
隨著網路的發展，陸續有很多社群平台出現，其中最多人使用的社群平台，例如Facebook、YouTube或Instagram等，都是活動行銷宣傳時有利的宣傳管道。不過現今的社群平台種類多元，每個平台的使用者輪廓、年齡及行為也各有差異，因此在選擇平台經營前，應多加觀察及分析。
活動曝光平台、管道3：電子報
電子報就是所謂的EDM，針對品牌的會員或購買過的消費者，透過電子郵件發送電子報上的訊息，不僅能促進產品的銷售，在活動開始前，也能透過電子報傳遞活動及參加辦法等資訊，提升會員參與度。
活動曝光平台、管道4：投放廣告
如果想曝光活動，但沒有長期經營的社群平台累積的粉絲，更沒有眾多購買過產品的會員，直接購買廣告會是宣傳活動最快的方式，而目前最常見的以Google的多媒體聯播網廣告、關鍵字廣告或Facebook、Instagram上的廣告，都是被最多品牌使用的行銷管道。
活動曝光平台、管道5：活動網頁
品牌通常會製作活動網頁或一頁式網站來宣傳自己的活動或服務，跟常態性的官網做區分，活動網頁會引導消費者完成轉換，例如：填寫參加表單、註冊或結帳等。
活動曝光平台、管道6：實體門市
雖然網路購物的時代已經崛起，但仍有顧客會到實體店面購買產品，因此透過實體店面宣傳活動依舊是常用的曝光管道之一，且因應現代人對於手機的依賴，大多數的品牌行銷會在店面放置QR Code，讓顧客可以更快速得到資訊。
活動行銷公司推薦｜Digital PR數位公關，提升活動曝光效益
了解眾多的數位渠道，但不知道該如何著手操作？推薦你Digital PR數位公關，是Digit Spark數位集團旗下的品牌，不僅幫你找出粉絲黏著度最高的媒體，並藉由各式網路媒體及網紅資料庫，精準布局替你找到最佳的數位行銷管道，完美接觸目標受眾，快速提升活動能見度及曝光量，有效提升品牌形象！
延伸閱讀：