部落格是2000～2010年間的主流社群媒體，隨著Facebook、Instagram的問世，部落格逐漸失去社群媒體的主導地位。即便如此，部落格仍擁有自帶社群的特性，至今仍有許多企業與部落客互利合作，增加品牌正面形象。本篇將說明部落客行銷的優點，行銷公司與部落客合作時的優勢與執行方法，並透過案例分享，讓您了解部落客行銷的實質效益。

部落客行銷是什麼？

部落客行銷屬於內容行銷中的一種，是指企業向擁有廣大粉絲數的部落客邀稿，為企業撰寫文章，以提升企業形象或旗下產品的正面好感，增加曝光度的行銷方式。

找部落客合作能帶來什麼助益？

部落客行銷擁有下列2項優點，讓企業至今仍時常尋求與部落客的合作機會：

透過部落客具備的高流量提升曝光度

部落格平台擁有長期匯集網路讀者的特性，許多用心經營的部落客在各自的領域中，都擁有為數眾多的粉絲數量。而由這些部落客分享產品的文章，較能被粉絲接受，甚至進一步被粉絲分享、轉傳，因而擴大文章觸及的人數。

營造正面形象，提升消費者購買意願

現今消費者的購物習慣已經改變，超過50％以上的消費者習慣透過網路搜尋引擎（如Google、百度），查看欲購買的產品資訊，以及網友使用後的心得分享，來決定是否購買產品。

因此企業會找數個部落客合作，讓消費者在查看產品的網路評價時，將會看到數篇由部落客撰寫的產品正面文章，藉此升消費者的購買意願。

剖析部落客行銷方法， 最容易忽視的5個細節

部落客畢竟不是公司內部員工，而是透過外部合作的方式。請謹記下列5個合作時的要訣，讓您與部落客合作時能順利達成您的期望：

撰寫前溝通文章的方向

應在部落客動筆撰寫文章之前，充分與部落客溝通文章的方向，以免文章完成後才出現內容不符期待的狀況。尤其以下4個項目，都可事先討論規劃：

• 明確直接的標題，如：「某某產品的5大優點」、「2分鐘快速了解」
• 搭配合適的圖片
• 設定Call to Action
• 是否需結合SEO，適度置入關鍵字

妥善安排時程進度

在安排部落客行銷的進度表時，請預留足夠的時間，讓部落客體驗產品及撰寫文章，尤其是產品體驗文，往往需要時間整理照片及構思文章架構。若設定的時程太過緊湊，容易讓部落客產出的文章品質不佳。

提供足夠的產品資訊

即使部落客已經體驗過產品，您仍需提供產品的相關資訊，如產品特色以及提供給消費者的利益點，減少部落客上網搜尋資訊、構思文章切入點的時間。

尊重創作者

文章撰寫完成後將進行審稿階段，主要目的是為了確認資訊是否正確。若是文章中有需要更改的部分，建議直接與部落客溝通，請他自行調整文章內容。因為文章是由部落客創作寫成，請尊重原創者。

建立互信的溝通基礎

與部落客接洽的過程中，若遇到部落客直言反應產品的缺點，可以視為對產品的真實意見，以供未來作為改進的方向。部落客是相關領域的意見領袖，擁有愉快的合作經驗，能增加部落客心中對品牌正面形象，進而獲得主動推薦。

透過網路行銷公司與部落客、網紅合作有何優勢？

網路行銷公司擁有完整的人員編制，專業分工的職位，共同為企業客戶尋求效益最大的行銷方案。

如客戶經理具備專案執行能力，能幫助客戶掌握實際需求，規劃出適合客戶的行銷策略，並代為執行專案。後續還能追蹤執行成效，讓客戶瞭解回收的效益如何。

另有SEO優化人員，能分析出具網路聲量的搜尋關鍵字，讓客戶經理在與部落客溝通文章架構時，能提供關鍵字作為撰文參考。

降低溝通成本

客戶經理具備外部合作溝通經驗，作為企業客戶代表，與部落客討論文章架構撰寫時，能更明確抓到文章方向，降低與部落客往來應對的溝通成本，創造客戶與部落客雙贏的局面。

置入SEO關鍵字提升搜尋排名

沒有置入關鍵字的文章只能增加短期的流量，在部落客發文過後幾天就失去效力了。而有置入關鍵字的部落客文章，更有機會出現在搜尋關鍵字的首頁。讓消費者搜尋產品資訊時，能在搜尋首頁能看到部落客文章，並以此作為購買的參考依據。

網路行銷公司的部落客行銷案例分享

以下是部落客行銷的3個實際操作案例，透過Google搜尋特定關鍵字，消費者將在搜尋首頁看到部落客文章，作為購買的參考依據，以期望提升消費者的購買意願。

部落客行銷案例分享：「居家滅火器」

Digital PR透過部落客行銷的方式，提升客戶產品－居家滅火器產品的正面評價，執行成果為Google搜尋「居家滅火器」首頁的網頁第5名。

部落客行銷案例分享：「迷你倉推薦」

Digital PR為提升客戶旗下的個人迷你倉庫產品評價，向部落客邀稿合作，執行部落客行銷，成果為Google搜尋「迷你倉推薦」首頁的網頁第5名。

部落客行銷案例分享：「海邊防曬」

這個案例是Digital PR為了提升客戶旗下的防曬用品產品評價，向部落客邀稿執行部落客行銷，成果為Google搜尋「海邊防曬」首頁的網頁第9名。

Digital PR，透過搜尋口碑優化奠定您的品牌好感度

過往傳統的公關操作，曝光通路總是被少數媒體公司限制，付出巨大的成本，效益卻十分有限。而在網路時代，消費者的影響力已經遠遠大過傳統媒體。Digital PR協助您打造搜尋引擎上的優良產品口碑，進而影響消費者決定購買的意願。企業客戶如有需求，歡迎諮詢我們的專業顧問，透過數據化管理，為您打造健全的網路行銷集客網，讓顧客自然而然聚集到您的官網頁面上，提升產品的銷售業績。

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