一聽到「辦展覽」，許多人會先聯想到設計類或藝文領域的「藝術策展」，但近年來隨著各式行銷手法的興起，進入數位時代後的「策展」，意義已經延伸到商業、媒體、社群等面向，也成為企業及品牌與消費者深度溝通的橋樑。本篇文章將告訴您，內容策展是什麼？品牌策展的好處有哪些？以及辦展覽的流程為何？讓您可以根據自身品牌需求，打造合適的實體或數位策展，透過高濃縮內容的展示，精準傳遞您的品牌理念及價值。
策展是什麼？品牌與受眾溝通並傳達理念的方式
廣義的「策展」（Curation），指的是在眾多資訊中針對特定主題蒐集、篩選和組織資料，最後呈現給受眾的過程。策展者往往會在展示內容中傳達自己的理念與觀點，藉由展出達到和受眾溝通、對話的目的。正因策展有著「溝通」與「傳達理念」的特性，品牌可以透過策展更深入的傳達品牌精神，與消費者深度溝通品牌價值，也因此備受企業與品牌矚目。
為什麼要策展？行銷人須知：3大品牌策展的好處
企業或品牌為什麼要策展？在資訊量爆炸的數位時代，品牌的行銷方式早已不再是一味的推播廣告，提升品牌好感度更為關鍵。以下帶您瞭解3大品牌策展的好處：
品牌策展的好處1：品牌曝光及資產累積
不論是實體策展或是線上策展，只要品牌辦展覽，就有極佳的機會接觸大量人群，吸引原先的品牌粉絲或是還在觀望中的用戶參展。一來品牌可藉機向眾人展示品牌形象，增加曝光度；二來展覽上可以展示、推廣產品，提升品牌的市場競爭力。此外，透過留存展覽紀錄、參展者意見回饋等，更有助於品牌資產累積。
品牌策展的好處2：人脈互動的深度建立
除了品牌的粉絲、客群之外，品牌策展也能夠深度建立與有效人脈的連結及互動。例如：在論壇、工作坊等活動上會匯聚產業的公司及人才，品牌方在與相關專業人士交流的過程中，透過品牌在展覽上形象、產品的露出，不論對於籌措資金或是找尋合作夥伴，都有很大的助益。
品牌策展的好處3：打造並維護客戶信任
品牌辦展覽是和大量受眾接觸的好時機，不管是品牌的既有顧客、或是被展覽吸引的潛在客戶，都可以透過展覽維護並建立他們對品牌的信任度。策展者可以藉由會員專屬服務、免費贈禮、提供商品折扣等行動打造顧客對品牌的好感，更可以讓他們藉由參展獲得有益的資訊，對品牌留下良好印象。
內容策展是什麼？透過篩選後的資訊串聯品牌粉絲
瞭解品牌策展的好處後，策展方向也是您在為品牌辦展覽前需考慮的要點。近來比起策展更常聽見的「內容策展」是什麼？下方為您介紹：
「內容策展」指的是在商業、媒體、社群等特定領域中，由內容策展人針對龐大的資訊進行彙整及編輯的過程。換句話說，策展人會以企業與品牌的出發點考量，再透過篩選後的資訊串聯品牌粉絲，使展出內容有多種角度、廣度和深度。除了將公司品牌原創的內容組織化，內容策展人也可能透過各種社群媒體、新聞電子報，甚至是產業協會等管道拓展內容，使展覽可以接觸到更多元的受眾。
策展內容有哪些？5步驟看懂辦展覽流程
瞭解策展的定義及好處後，想進行品牌策展，卻不知道該從何著手？下方為您列出辦展覽流程的5個步驟，讓您初步認識策展內容該如何規劃：
辦展覽流程步驟1：發想提案及策劃內容
首先，品牌策展的負責人需先發想提案，根據品牌的定位及調性，或是下季度要推出的產品等內容，先與各部門進行會議協調，確認策展的方向、目的及受眾。接著，再開始具體規劃策展細項，如：展覽方式（實體、線上或數位策展）、時程、地點等。
辦展覽流程步驟2：擬訂行銷宣傳計畫
一場成功的展覽，背後都有一個成功的行銷策略。在品牌策展的規劃前期，除了列出各樣展覽的所需預算之外，擬訂一個精準的行銷計畫也是不可或缺的。辦展覽的行銷計畫必須鎖定下列2個方向制定：如何吸引消費者或潛在客戶看展、如何說服品牌或其他商家參展，若能將2種需求結合在計畫中，勢必能為策展方帶來極大的效益。
辦展覽流程步驟3：展場安排與數位應用
若採用數位策展方式，策展人便需要兼顧展場的安排與數位應用。展場安排包含：展覽動線規劃、展示產品及商家擺放位置、人力配置等；數位應用則可能涵蓋人臉辨識系統、智能簽到、AI即時雲攝影等技術，有效結合實體與線上策展的功能，讓策展的後續影響範圍更加廣泛。
辦展覽流程步驟4：留存活動資產
不論是策展過程中的紙本紀錄，或是照片、影像，策展方都需保留活動中的所有資料，線下、線上同時留存，將其化為對企業有用且看得見的資產。此外，更可以針對留存的參展者及與會名單進行分析，利用他們的資訊找到潛在客群，進一步與客戶接觸。
辦展覽流程步驟5：展後評估及優化
辦展覽的最後一步，同時也是極為重要的一個步驟，便是針對本次策展進行展後評估、檢討，透過策展的成果檢驗，去思考該如何更好的推動下一次策展，以利各個項目的優化。在這個環節除了檢視品牌內部的目標及績效外，也可以參考蒐集到的參展者回饋，化為日後策展的養分。
辦展覽公司推薦｜Digital PR 為您打造品牌能見度，完整布局品牌資產累積
辦展覽的流程雖然並不複雜，但在執行層面仍有許多細節與眉角，若有專門的辦展覽公司為品牌量身打造策展計畫，便能讓您更專注於自身的產品及服務。Digit Spark 集團的 Digital PR 集客數位公關，擁有專業的策展團隊，搭配紮實的品牌聲量數位化經驗、口碑行銷策略及數據化效應分析，為您的品牌打造能見度，完整布局品牌的資產累積，全方位滿足您各類的策展需求。
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