行銷公司辦線上活動、實體活動是日常。為客戶執行活動結束後，成效報告能給出什麼？一般參加人數統計、問卷調查等，能反映出的消費者心聲其實非常侷限，而且真正願意分享的人少之又少；這點大家心知肚明，是行銷公司辦活動時的一大痛點。

要解決這樣的現況，《Digit Spark》集團旗下的數位公關部〈Digital PR〉，把行銷用的數據工具導入辦活動的流程中；為客戶「以實際成效思考」怎麼辦活動、抓住人心來報名的關鍵詞是什麼？廣告怎麼灑轉換率最高？摒棄砸錢做面子、靠經驗拉人脈，Digital PR用數據分析茫茫消費者的網路軌跡，辦活動的內容規劃、宣傳策略、成效分析都以預期成果為導向，去切分每一個子目標達成；用最精實的付出成就最高效益的活動。

同時，Digital PR還與台灣最大活動票券平台《ACCUPASS活動通》合作；讓活動佔據兩大優勢：「ACCUPASS活動成效分析工具」、「全台超過兩百萬ACCUPASS用戶的龐大流量池」。為客戶籌辦活動不怕沒人來，且每場活動效益一目了然、由Digital PR的公關活動顧問為客戶做諮詢分析，每次活動實戰經驗都是一個新的優化指標，刺激客戶成長壯大。

行銷數據為王，活動怎麼借力使力？

一、〔以數據規劃活動宣傳，效益最佳化〕

活動前導宣傳時，與其行銷砸錢買曝光、被動等消費者看到，不如有戰略性地鎖定活動受眾、打入有共鳴的消費者族群。

針對議題操作媒體曝光、加強口碑和流量，是Digital PR起家的拿手強項。找對有用的曝光對象做宣傳，活動才能真正在網路上發酵、吸引人潮關注。怎麼做活動前導？跟誰合作業配？在哪裡宣傳最吸引相關受眾？這些問題都可以透過Digital PR的數據能力，分析市場與消費者行為，提出具有最佳效益的活動宣傳計畫。

▼不同活動的觸擊、點閱率比較

二、〔活動輿情分析、議題關鍵字操作，培植話題熱度〕

Digital PR其中一項優勢能力，是「SEO關鍵字操作」。我們從Google大數據中，找出與活動符合的熱門搜尋關鍵字，操作議題文章、社群論壇，做出比廣告更具權威性、更有說服力的「內容行銷」。內容行銷不是請知名部落客發文而已，分析輿情、關鍵字，找出網路大眾會主動想了解什麼，便能製造與大眾有共鳴的深度溝通，把活動資訊打入人心裡。

▼活動主題的相關關鍵字分析

三、〔活動期間導入數據追蹤，掌握受眾軌跡〕

除了參加人數，一場活動還有什麼隱性成效，可以轉化成再行銷的商機？Digital PR在活動前、中、後期布置數據追蹤在官網與宣傳渠道。追蹤這些數據雖然費心費力，卻是讓活動優化進步的推手。

數據可以知道什麼：

• 把活動PO上網，哪一個關鍵資訊才是吸引人看的流量密碼？
• 不同曝光渠道的轉換效果。哪個渠道適合加碼曝光、爭取更多售票？
• 不同貼文宣傳的話題角度反應有什麼差異、如何再優化？

掌握這些數據，Digital PR隨著宣傳檔期推進，隨時給消費者更符合當下口味的行銷方式。

而活動中的數據，例如直播當下的流量曲線，雖然不能影響當下活動進行、改變行程；但卻是最明顯的消費者反應。對於舉辦下一次、下下次活動來說，是非常重要的參考依據。了解觀眾最直接的意見，每次優化活動的舉辦方式，才會讓策展持續進步。

〈Digital PR〉是《Digit Spark 震豪網路媒體集團》中，專門為策劃數位策展、公關活動的子品牌；我們集結集團內的品牌整合、數位行銷、數據工具應用等多方面能力，打造以數據為導向的數位策展模式。〈Digital PR〉為客戶打通線上線下的消費者人潮，將客戶的數位資產做最有效益的曝光，讓一場活動在舉辦前、舉辦後持續被關注討論，不再只徒留在網路世界、被茫茫資訊海淹沒！