品牌數位形象是什麼？網路媒體上形成的品牌數位人設

品牌形象，指的是企業或品牌透過商標設計、產品設計、服務精神及店鋪裝潢等方式建立的品牌樣貌，一旦建立之後，消費者一想到這個品牌就會在腦海中浮現它的形象，與品牌及企業可說是密不可分。

而品牌數位形象，不但包含品牌形象的意涵，更代表品牌在網路及媒體上塑造的品牌數位人設。舉例而言，從品牌網站的設計及數位宣傳手法、品牌帶給消費者的線上購物體驗、知名人士或KOL對品牌發表的評論、品牌社群小編和顧客的互動方式等，都是構成品牌數位形象的元素。數位時代的消費者在購物前，往往會先以他們對品牌數位形象的好惡為考量，也因此經營品牌數位形象至關重要。

如何打造品牌數位形象？數位形象經營4方法

究竟該如何打造良好的品牌數位形象呢？下方為您介紹經營數位形象的4個方法：

品牌數位形象經營方法1：建立企業數位履歷

國際知名的數位行銷顧問辛西亞・強森 ( Cynthia Johnson ) 在近年出版的《數位形象力》一書中提到，個人品牌形象由個人能力證明、社會認同、人際關係和獲獎事蹟所組成，而這個概念放在企業及其他品牌中也適用。品牌若想經營良好的數位形象，可以先藉由建立企業數位履歷開始，將品牌理念、創辦緣由到獲獎紀錄，以及品牌的相關企業或夥伴呈現出來，讓消費者可以對品牌定位一目瞭然，穩固企業的數位形象力。

品牌數位形象經營方法2：社群媒體管道

除了品牌既有的網站之外，現代消費者更重視能否在他們熟悉的社群媒體上找到品牌，確保往後搜尋、使用產品的便利性。因此品牌若想進行數位形象經營，以社群媒體管道發布各種消息及資訊，是最快速的方式，經營社群不但能直接跟品牌粉絲溝通，更能透過圖文、影片等素材的產出，傳遞品牌精神，同時累積品牌的數位好感度。

品牌數位形象經營方法3：品牌線上活動

近年來由於疫情嚴峻，許多實體活動都改為線上舉辦，許多品牌及企業也開始重視數位策展的概念，目的便是吸引更多潛在受眾對品牌的關注。品牌若能適時的在線上舉辦產品說明會、直播新品體驗或是其他與品牌相關的展覽，有別於傳統形式的活動將有助於品牌數位形象經營，同時也能透過網路觸及更多目標客群。

品牌數位形象經營方法4：網路口碑行銷

現下的品牌、商家往往會因為網路上的幾則負評而遭受打擊，儘管改善錯誤、刪去負評，還是會在消費者心中留下不好的印象，減少消費機會。因此，品牌數位形象經營的另一大重點便是建立網路口碑行銷，無論是透過跟網紅、KOL的合作，或是讓使用者分享心得體驗等方式，都可以建立品牌正面的數位形象。

建立數位形象有什麼好處？增強品牌數位感染力

一旦品牌建立優良的數位形象，便能讓品牌形象在網路及媒體上持續發酵，有實體店面的品牌可能會藉此吸引慕名而來的客群，線上品牌也能不間斷的獲得粉絲關注，有效增強品牌的數位感染力。此外，透過品牌數位形象的營造，也有助於幫助顧客建立品牌認知及好感度，進而與其他品牌做出區隔，強化顧客的黏著度。

品牌數位形象應用：把握曝光機會，留下數位品牌資產

在擁有品牌數位形象之後，品牌可以將數位形象同時應用在線上及線下，包括各種產品或活動露出的場合，以有效把握精準曝光的機會，讓品牌形象在消費者的購物旅程中留下足跡。並藉由數位形象累積的網路聲量，進行量化數據的分析，緊接著評估及優化行銷成果，透過「有形的」數位品牌資產，吸引更多目標受眾及潛在客群。

品牌數位形象經營｜Digital PR 為您打造企業數位履歷，建立優質數位形象

瞭解品牌數位形象的好處及重要性之後，不確定該從哪一步著手打造品牌形象嗎？在數位當道的時代，企業及品牌除了做好自身產品及服務外，更不能少了數位化的行銷工具！Digit Spark 集團的Digital PR 集客數位公關以數位智慧分析為核心，利用數據找到品牌的不足之處，從口碑行銷到Google搜尋引擎布局，皆有專業團隊提供有效的解決方法，能為您統整、打造專屬的企業數位履歷，建立優質的品牌數位形象。

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品牌形象經營祕訣｜從企業願景與使命，打造讓人愛不釋手的品牌

想提升品牌數位好感度？掌握4大要點，搶攻消費者心佔率

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下方將為您介紹品牌數位認知、品牌數位能見度是什麼，並帶您瞭解哪些方法能有效打造品牌數位能見度，以及如何進行品牌數位溝通，助您輕鬆建構品牌知名度。

品牌數位能見度是什麼？消費者在網路上能否「看得到」品牌

根據《Digital 2022：TAIWAN》的統計，台灣人平均每天上網8小時7分鐘，除了工作、吃飯、睡覺之外，大部分的時間都在網路上度過，因此對於一般民眾及消費者而言，在手機或電腦上能看見的商家及品牌，會不停地在腦中留下印象。「品牌數位能見度」指的便是品牌在各大網站、社群媒體、影音平台等數位工具的露出量多寡，像是：Google地標、評論，Facebook或是YouTube，消費者停留的任何頁面是否有品牌的蹤跡，都能作為品牌數位能見度的參考。

如何提升品牌數位認知？從品牌定位策略開始

在深入瞭解品牌數位能見度之前，您需要先認識：何謂品牌數位認知？以及該如何提升品牌數位認知？「品牌認知度」簡而言之，就是消費者對於品牌的瞭解程度，例如是否聽過品牌、是否知道品牌在做什麼等，舉例來說，一想到漢堡、快餐，大眾就會聯想到麥當勞；一想到連鎖便利超商，就會聯想到7-11。而「品牌數位認知」的概念相同，只是更著重在品牌能否透過數位工具打造品牌認知，消費者是否知道可以藉由哪些網路平台取得品牌相關資訊。

品牌數位認知對於打造一個具有競爭力的品牌，是不可或缺的關鍵步驟，也是建構品牌知名度的第一步。想要有效提升品牌數位認知，可以先從品牌定位策略下手，找到自己在市場中的目標，並清楚目標受眾為何，再根據受眾的興趣定調品牌，使用適合的數位工具建置，不論是透過網站、社群媒體或是設計靈活的品牌識別，都能加強品牌數位認知。需要注意的是，在打造品牌數位認知時，品牌的理念及精神仍是基本要素，只有讓消費者真的瞭解品牌的產品及服務，他們才會嘗試選擇，進而提高購買意願。

打造品牌數位能見度的重要性為何？品牌須知3大好處

基於消費者對網路的高度使用，打造品牌數位能見度已經成為現今品牌的重要課題，在認識品牌數位認知後，下方帶您深入瞭解打造品牌數位能見度的3大好處：

1.數位管道曝光，吸引潛在客群

透過各式各樣的數位行銷工具，能加快品牌資訊及產品曝光的速度，打造品牌數位能見度，顧客便有可能經由各種管道找上門來。例如：原本點開LINE想要確認訊息，同時看到品牌的好友帳號發送優惠或活動消息，消費者便會被「提醒」這個品牌或商家的存在，進而增加下一步消費行為的機會。

2.行銷成效可量化

傳統廣告可能會藉由購買電視牆、路邊看板等方式來增加能見度，但即使是購買在人潮眾多的黃金地段，真正抬頭看廣告的人有多少？該如何評估這樣的廣告成效？相較之下，打造品牌數位能見度是在「網路」上進行，而使用者於網路上的任何行為皆會被記錄轉化成數據，品牌此時便可依據網站後台的流量資訊觀察行銷成效，更精準地進行行銷分析及決策。

3.將品牌資訊精準投遞給目標受眾

在建構品牌數位認知時，品牌即須針對自己的目標客群選擇合適的曝光平台；緊接著擴展品牌數位能見度，便能在各種數位平台上將品牌資訊精準投遞給受眾。舉例而言，Google Ads能在廣告上設定投放的地理位置，透過區域鎖定來確保廣告的精確性，讓對的消費者能夠快速找到品牌所在地點，比起「在網路上找不到的商家」，信賴度、好感度皆更勝一籌。

品牌提升數位能見度4大方法，讓品牌精準出沒

除了上述例子之外，品牌想提升數位能見度還有哪些做法？以下將為您說明提升品牌數位能見度的4種主要方法，讓您的品牌能夠精準出沒在消費者的目光焦點。

提升數位能見度方法1：評估曝光成效，優化搜尋關鍵字

想要提升品牌的數位能見度，如何進行「搜尋引擎行銷」是至關重要的。如前所述，當品牌網站上架、曝光後，網站後台便可以得到瀏覽數據，從而進行曝光成效的評估，例如：訪客對哪些字詞較為敏感？網站能滿足哪些關鍵字的流量？藉由分析數據資料，再進行品牌關鍵字廣告的優化，衡量品牌效應的成長變化，便能有效提升品牌數位能見度。

提升數位能見度方法2：打造社群口碑

若品牌才剛起步，對於投遞數位廣告的預算有限，也可以透過打造社群口碑，穩健的累積品牌數位資產，同時提升品牌數位能見度。不論是透過與KOL合作、或是和消費者在社群軟體上互動，都是打造社群口碑的方式，品牌可依自身需求篩選工具，思考如何有效增進線上曝光率。

提升數位能見度方法3：創造「數位標籤」

使用特定的社群媒體及鎖定投放廣告的區域，確實能達到準確投遞資訊給受眾的目的，但品牌若想更有效提升數位能見度，還可以透過創造「數位標籤」的概念，讓有需求的人主動找上門，使用數位應用工具，確認自己在網路上的標籤、相關的討論或關鍵字，能更加完整的建立行銷目標。

提升數位能見度方法4：進行品牌數位溝通

打造靈活的品牌識別，包含動態影像、線上互動，甚至是其他的多媒體技術應用，也是能夠提升品牌數位能見度的方式。除了基礎的平面設計帶給消費者的視覺感受外，藉由較有記憶點的品牌識別，或是提供顧客優良的線上服務體驗，都能和消費者進行品牌數位溝通，持續累積品牌的印象，進而提升品牌數位能見度。

想提升品牌數位能見度？Digital PR啟動您的品牌數位影響力

瞭解如何打造品牌數位認知、品牌數位能見度後，對品牌的定位策略或是該使用哪些數位工具還沒有頭緒嗎？Digit Spark 集團的Digital PR 集客數位公關以數位智慧分析為核心策略，進行數位公關與品牌服務，同時擁有專業的品牌聲量數位化經驗及口碑行銷策略，能夠為您準確的打造品牌數位能見度，啟動您的品牌數位影響力！

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策展是什麼？品牌與受眾溝通並傳達理念的方式

廣義的「策展」（Curation），指的是在眾多資訊中針對特定主題蒐集、篩選和組織資料，最後呈現給受眾的過程。策展者往往會在展示內容中傳達自己的理念與觀點，藉由展出達到和受眾溝通、對話的目的。正因策展有著「溝通」與「傳達理念」的特性，品牌可以透過策展更深入的傳達品牌精神，與消費者深度溝通品牌價值，也因此備受企業與品牌矚目。

為什麼要策展？行銷人須知：3大品牌策展的好處

企業或品牌為什麼要策展？在資訊量爆炸的數位時代，品牌的行銷方式早已不再是一味的推播廣告，提升品牌好感度更為關鍵。以下帶您瞭解3大品牌策展的好處：

品牌策展的好處1：品牌曝光及資產累積

不論是實體策展或是線上策展，只要品牌辦展覽，就有極佳的機會接觸大量人群，吸引原先的品牌粉絲或是還在觀望中的用戶參展。一來品牌可藉機向眾人展示品牌形象，增加曝光度；二來展覽上可以展示、推廣產品，提升品牌的市場競爭力。此外，透過留存展覽紀錄、參展者意見回饋等，更有助於品牌資產累積。

品牌策展的好處2：人脈互動的深度建立

除了品牌的粉絲、客群之外，品牌策展也能夠深度建立與有效人脈的連結及互動。例如：在論壇、工作坊等活動上會匯聚產業的公司及人才，品牌方在與相關專業人士交流的過程中，透過品牌在展覽上形象、產品的露出，不論對於籌措資金或是找尋合作夥伴，都有很大的助益。

品牌策展的好處3：打造並維護客戶信任

品牌辦展覽是和大量受眾接觸的好時機，不管是品牌的既有顧客、或是被展覽吸引的潛在客戶，都可以透過展覽維護並建立他們對品牌的信任度。策展者可以藉由會員專屬服務、免費贈禮、提供商品折扣等行動打造顧客對品牌的好感，更可以讓他們藉由參展獲得有益的資訊，對品牌留下良好印象。

內容策展是什麼？透過篩選後的資訊串聯品牌粉絲

瞭解品牌策展的好處後，策展方向也是您在為品牌辦展覽前需考慮的要點。近來比起策展更常聽見的「內容策展」是什麼？下方為您介紹：

「內容策展」指的是在商業、媒體、社群等特定領域中，由內容策展人針對龐大的資訊進行彙整及編輯的過程。換句話說，策展人會以企業與品牌的出發點考量，再透過篩選後的資訊串聯品牌粉絲，使展出內容有多種角度、廣度和深度。除了將公司品牌原創的內容組織化，內容策展人也可能透過各種社群媒體、新聞電子報，甚至是產業協會等管道拓展內容，使展覽可以接觸到更多元的受眾。

策展內容有哪些？5步驟看懂辦展覽流程

瞭解策展的定義及好處後，想進行品牌策展，卻不知道該從何著手？下方為您列出辦展覽流程的5個步驟，讓您初步認識策展內容該如何規劃：

辦展覽流程步驟1：發想提案及策劃內容

首先，品牌策展的負責人需先發想提案，根據品牌的定位及調性，或是下季度要推出的產品等內容，先與各部門進行會議協調，確認策展的方向、目的及受眾。接著，再開始具體規劃策展細項，如：展覽方式（實體、線上或數位策展）、時程、地點等。

辦展覽流程步驟2：擬訂行銷宣傳計畫

一場成功的展覽，背後都有一個成功的行銷策略。在品牌策展的規劃前期，除了列出各樣展覽的所需預算之外，擬訂一個精準的行銷計畫也是不可或缺的。辦展覽的行銷計畫必須鎖定下列2個方向制定：如何吸引消費者或潛在客戶看展、如何說服品牌或其他商家參展，若能將2種需求結合在計畫中，勢必能為策展方帶來極大的效益。

辦展覽流程步驟3：展場安排與數位應用

若採用數位策展方式，策展人便需要兼顧展場的安排與數位應用。展場安排包含：展覽動線規劃、展示產品及商家擺放位置、人力配置等；數位應用則可能涵蓋人臉辨識系統、智能簽到、AI即時雲攝影等技術，有效結合實體與線上策展的功能，讓策展的後續影響範圍更加廣泛。

辦展覽流程步驟4：留存活動資產

不論是策展過程中的紙本紀錄，或是照片、影像，策展方都需保留活動中的所有資料，線下、線上同時留存，將其化為對企業有用且看得見的資產。此外，更可以針對留存的參展者及與會名單進行分析，利用他們的資訊找到潛在客群，進一步與客戶接觸。

辦展覽流程步驟5：展後評估及優化

辦展覽的最後一步，同時也是極為重要的一個步驟，便是針對本次策展進行展後評估、檢討，透過策展的成果檢驗，去思考該如何更好的推動下一次策展，以利各個項目的優化。在這個環節除了檢視品牌內部的目標及績效外，也可以參考蒐集到的參展者回饋，化為日後策展的養分。

辦展覽公司推薦｜Digital PR 為您打造品牌能見度，完整布局品牌資產累積

辦展覽的流程雖然並不複雜，但在執行層面仍有許多細節與眉角，若有專門的辦展覽公司為品牌量身打造策展計畫，便能讓您更專注於自身的產品及服務。Digit Spark 集團的 Digital PR 集客數位公關，擁有專業的策展團隊，搭配紮實的品牌聲量數位化經驗、口碑行銷策略及數據化效應分析，為您的品牌打造能見度，完整布局品牌的資產累積，全方位滿足您各類的策展需求。

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什麼是數位好感度？品牌在網路上的聲量及評價

廣義而言，數位好感度指的是消費者對品牌的好感及印象；狹義來說，便是品牌在網路上的實際聲量。由於在進行消費行為前先搜尋網路評價，已是數位時代消費者的反射動作，若消費者發現品牌的負面評價多於正面評價，也就是品牌的數位好感度不佳，便極有可能會打消當下的購買意願，進而影響品牌的產品銷售量。

品牌好感度、數位好感度的差別在哪裡？

若數位好感度代表品牌在網路上的聲量，品牌好感度則更著重於品牌整體在消費者心裡的形象。品牌好感度可能會透過以下行銷手法打造：與顧客實體或線上活動的持續接觸、廣告的使用以及粉絲團經營等，目標是逐漸建立消費者對品牌的認同感；而數位好感度主要則藉由網路上的實際聲量、評論、互動率等方向去著手，或是讓消費者體驗品牌各樣便利的數位服務，進而對品牌產生信賴，成為忠實用戶。

品牌數位好感度為何重要？「數位原住民」的口碑行銷是關鍵

隨著數位時代的來臨，從小就生長在各式數位產品環境下的「數位原住民」，也將成為最大的消費群體，他們不但習慣在購物前先上網查詢評價，更會使用自己熟悉的社群媒體帳號追蹤、推廣喜愛的品牌。因此，若能有效提升品牌數位好感度，便能透過數位口碑行銷、創造話題熱度等手法，藉由消費者自發性的拋出話題、加入留言、主動貼文等訊息交流，將自身品牌資訊及好感程度向外擴散，吸引更多潛在消費者的目光，建立起品牌的優良形象。

品牌如何提升數位好感度？4大要點抓住新興消費者的心

至於品牌該如何有效提升數位好感度？您可以透過掌握以下4大要點，拉近與用戶的距離：

1.展現品牌個性與定位

比起上個世代注重的集體經驗，年輕族群相較之下更加在意「個體」發展，因此品牌能否展現獨特的個性與定位，對這群新興消費者來講至關重要。若能讓消費者在瀏覽網站、體驗數位服務時，察覺到產品是根據個人需求客製化而成，或該品牌擁有他牌所沒有的創新視角及發想，往往能增加年輕族群的共感，進而提升品牌數位好感度。

2.為消費者創造價值

在數位時代中，除了品牌自身的產品及服務外，更重要的是創造與顧客「雙向」的互動機制。例如：在數位平台系統提供額外的折扣優惠、會員贈點等功能，讓消費者能獲得產品使用上的附加價值；或是藉由顧客的使用者經驗修正產品及服務，也能讓消費者感受到自己創造的顧客價值，並對品牌產生更多認同感。

3.品牌理念傳遞進步價值

Z世代不只關注個人，也更擁護性別平等、社會正義等進步價值，若品牌理念展現「人性化」的一面，甚至積極參與推動社會和環境公益的活動，凸顯企業公民的角色，往往能夠吸引年輕族群的目光。如：保養品品牌推出環境友善的產品；食品業者主張使用小農原料等。但需要注意的是，這些活動和貢獻必須公開、透明，也須與品牌原先的理念及價值疊合。

4.社群媒體創造口碑

如前所述，使用社群媒體已是數位原住民不可或缺的日常習慣，因此品牌若能透過他們所熟悉的社群媒體（如：Instagram、TikTok等平台），時常發布消息、短影音推廣產品的相關活動及資訊，便能觸及到更多潛在的數位用戶，同時也讓他們透過轉傳貼文、發表留言等方式創造數位口碑。

Digital PR 為您打造品牌形象，助您提升品牌數位好感度

瞭解數位好感度的定義，以及提升品牌數位好感度的方法後，還是不確定該從哪個方向著手嗎？Digit Spark 集團的Digital PR 集客數位公關以數位智慧分析為核心策略，進行數位公關與品牌服務，同時擁有專業的品牌聲量數位化經驗及口碑行銷策略，能夠為您打造品牌形象，有效提升您的品牌數位好感度。

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策展是什麼？解析品牌與企業需要重視數位策展的理由

進入到數位時代後的「策展」（curation），指的是如何在資訊超載的當代資訊社會中，根據選定的主題發展論述，重新爬梳、整理、篩選、重組現有雜亂的資料，最後呈現給受眾的過程。換句話說，策展就是透過呈現精心設計的資料，與受眾或是潛在客戶溝通，傳達理念。

而正因為策展有著「溝通」與「傳達理念」的特性，所以備受企業以及品牌矚目。透過創造論述、整理資料、呈現並深入溝通，品牌可以更深入即全面地傳達品牌精神，進而做到溝通品牌價值，並且透過實體的互動與聯繫，維持客戶關係、創造信任感，並累積品牌資產。

值得注意的是，品牌與企業界中常說的「策展」，與藝術界中的「策展」（Curating）時常被混淆。藝文界中的「策展」包含了更多的面向：藝術策展從展品的挑選、資料爬梳以及最後的論述呈現，有更多與時代、空間、社會的批判以及詮釋，目的是引起社會大眾的「反思」。雖然中文皆用「策展」一詞代稱兩個詞彙，不過概念上仍有很大的不同。

策展形式有哪些？認識這3種策展形式，成為品牌宣傳專家

品牌的策展形式依照舉行的場域可以大致分為3類：

策展形式1：實體策展

最基本的策展形式就是實體策展，舉凡商會、展會、論壇等等，都是品牌或企業最傳統的進行方式，例如時常在台北世貿展覽館、南港展覽館展出的活動。

實體策展十分仰賴動線規劃、攤位位置、實品展出、文宣贈品的發送以現場活動人員的接待。此外，由於實體策展與客戶的接觸範圍通常限縮在展會期間，要如何在實體策展結束後，繼續與客戶保持聯繫，是實體策展的一大挑戰。

策展形式2：線上策展

近年來因為一波波疫情以及相應而來的隔離措施，許多實體活動紛紛轉而線上進行。從實體課程、讀書會、線上豪酒品酣會到透過 Gather Town 舉辦的線上展覽、線上書展皆是，品牌策展也轉而向線上進行。

線上策展最常見的方式是架設專屬網站，讓受眾可以享有身歷其境的體驗，Google Arts & Culture 就在2021年疫情高峰時，使用自家Google Map 取景技術，為展品拍攝360全景無視角拍攝，讓人們打開視窗，就能飽覽世界最經典的藝術作品；透過直播串流與觀眾即時互動也是線上策展的常見形式，透過該領域專業的主談人與受眾們來一場跨越距離的會談。

線上策展透過不同的方式吸引到參加的會眾，與實體策展相比，在活動結束後也有較多方式能夠追蹤並聯繫參加者。不過如何將線上的內容做到百分百吸引與會民眾、創造優良的線上活動體驗，讓民眾不只是「線上掛機」，是線上策展的一大挑戰。

策展形式3：數位策展

數位策展是什麼呢？數位策展以形式來說，是實體策展與線上策展的混成，更是一種數位工具 Mindset。數位策展強調從議題企劃階段開始，到宣傳階段、活動執行現場、後續追蹤成效，每個階段皆導入相應的數位分析方式以及數位工具，讓策展形式不只是舉辦場所的不同，而是在企劃階段，透過分析工具就站得比別人高、看得比別人遠！

一張表秒懂「實體策展」vs「數位策展」的差異

看出差異了嗎？數位策展最重要的，就在於「數位化追蹤管理」。

如何策展？6步驟掌握數位策展的來龍去脈

覺得數位策展看起來很複雜嗎？其實一點都不會！如同前面所說，數位策展與過往策展方式的不同，在於多使用了「數位工具」進行發想、追蹤與管理。把握數位策展的6個步驟，你也可以化身數位策展達人！

數位策展步驟1》善用數據分析找到熱門議題

透過網路聲量工具，分析關鍵字搜尋聲量、社群討論數量，找出受眾最熱議的話題，深度分析市場需求，從中尋找切入點。

數位策展步驟2》綜合分析結果企劃議題

根據以上的分析結果，結合行銷人員的產業專業，發想議題創意，結合自身品牌優勢與本次行銷目標，策劃相對應的議題。

數位策展步驟3》活用數位工具優化獲客漏斗

進行數位策展時，規劃宣傳是非常重要的，畢竟有全面、縝密的宣傳，才能吸引到最精準與大量的受眾。數位策展在宣傳階段強調導入數位思維，除了實體的方法之外，更該透過數位行銷常用的線上佈局途徑，不論是製作活動Landing Page、架設專門網站、發送電子報、關鍵字廣告以及再行銷等方式，以求宣傳最大化。

數位策展步驟4》活動現場導入科技應用

如何在策展的實際活動場合，大幅提升數位化管理效率呢？在活動現場，透過智能簽到、臉部辨識、即時識別證列印等數位工具，有效加速入場速度，創造更多客戶接觸點，更將線下內容同步線上留存。

數位策展步驟5》活動資產有型化

如何讓一次性的活動，成為品牌長久的資產？你需要「資源有形化」與「雲端化」思維，讓活動中取得的所有資料，都能有化為對企業有用，且看得見的資產。策展活動中的照片、影片、AI 即時雲攝影等線上留存是必須之外，更要針對策展活動搜集來的名單進行分析、留存，或更近一步進行客戶接觸。

當然活動前針對可能受眾進行的廣告投放也能進一步分析成效，看看整體的受眾鎖定是否精準？在哪個環節的轉換可以再加強？這些分析資料以及方向都應完整留存，除了能作為日後調整的方針外，更是完成品牌資產有形化。

數位策展步驟6》線上完整記錄品牌足跡

許多公司的策展會停留在上個階段，將策展內容完成內部建檔，卻缺少與受眾的接觸與對話，而使成果只能成為策展結束後，在官方網站或粉絲專頁發佈的照片。數位策展除了講求資產有形化，更看重將策展內容留存網路，持續與受眾互動，共享資訊，讓活動繼續在網路上進一步發酵。

數位策展公司推薦：Digital PR，品牌資產數位化的最後一哩路

數位策展的概念說來容易，但實際在策展階段時，由於數位工具繁多，對於品牌以及企業的行銷及公關部門來說是一大硬傷。要極大化數位策展的效益，數位策展公司推薦 Digital PR。 Digit Spark 集團的 Digital PR，有著紮實的品牌聲量數位化經驗，更有豐富的數位工具資源。從前期的關鍵字社群聲量規劃、到中期借勢 KOL 宣傳、精準廣告投放鎖定受眾，以及實際活動的智能簽到系統、RFID 感應互動等等工具整合，Digital PR 都能包辦，當品牌專注產業專業時，就讓我們助您完成數位策展。

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品牌策略怎麼規劃？6步驟掌握品牌經營策略，展現強大品牌力

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要解決這樣的現況，《Digit Spark》集團旗下的數位公關部〈Digital PR〉，把行銷用的數據工具導入辦活動的流程中；為客戶「以實際成效思考」怎麼辦活動、抓住人心來報名的關鍵詞是什麼？廣告怎麼灑轉換率最高？摒棄砸錢做面子、靠經驗拉人脈，Digital PR用數據分析茫茫消費者的網路軌跡，辦活動的內容規劃、宣傳策略、成效分析都以預期成果為導向，去切分每一個子目標達成；用最精實的付出成就最高效益的活動。

同時，Digital PR還與台灣最大活動票券平台《ACCUPASS活動通》合作；讓活動佔據兩大優勢：「ACCUPASS活動成效分析工具」、「全台超過兩百萬ACCUPASS用戶的龐大流量池」。為客戶籌辦活動不怕沒人來，且每場活動效益一目了然、由Digital PR的公關活動顧問為客戶做諮詢分析，每次活動實戰經驗都是一個新的優化指標，刺激客戶成長壯大。

行銷數據為王，活動怎麼借力使力？

一、〔以數據規劃活動宣傳，效益最佳化〕

活動前導宣傳時，與其行銷砸錢買曝光、被動等消費者看到，不如有戰略性地鎖定活動受眾、打入有共鳴的消費者族群。

針對議題操作媒體曝光、加強口碑和流量，是Digital PR起家的拿手強項。找對有用的曝光對象做宣傳，活動才能真正在網路上發酵、吸引人潮關注。怎麼做活動前導？跟誰合作業配？在哪裡宣傳最吸引相關受眾？這些問題都可以透過Digital PR的數據能力，分析市場與消費者行為，提出具有最佳效益的活動宣傳計畫。

▼不同活動的觸擊、點閱率比較

二、〔活動輿情分析、議題關鍵字操作，培植話題熱度〕

Digital PR其中一項優勢能力，是「SEO關鍵字操作」。我們從Google大數據中，找出與活動符合的熱門搜尋關鍵字，操作議題文章、社群論壇，做出比廣告更具權威性、更有說服力的「內容行銷」。內容行銷不是請知名部落客發文而已，分析輿情、關鍵字，找出網路大眾會主動想了解什麼，便能製造與大眾有共鳴的深度溝通，把活動資訊打入人心裡。

▼活動主題的相關關鍵字分析

三、〔活動期間導入數據追蹤，掌握受眾軌跡〕

除了參加人數，一場活動還有什麼隱性成效，可以轉化成再行銷的商機？Digital PR在活動前、中、後期布置數據追蹤在官網與宣傳渠道。追蹤這些數據雖然費心費力，卻是讓活動優化進步的推手。

數據可以知道什麼：

• 把活動PO上網，哪一個關鍵資訊才是吸引人看的流量密碼？
• 不同曝光渠道的轉換效果。哪個渠道適合加碼曝光、爭取更多售票？
• 不同貼文宣傳的話題角度反應有什麼差異、如何再優化？

掌握這些數據，Digital PR隨著宣傳檔期推進，隨時給消費者更符合當下口味的行銷方式。

而活動中的數據，例如直播當下的流量曲線，雖然不能影響當下活動進行、改變行程；但卻是最明顯的消費者反應。對於舉辦下一次、下下次活動來說，是非常重要的參考依據。了解觀眾最直接的意見，每次優化活動的舉辦方式，才會讓策展持續進步。

〈Digital PR〉是《Digit Spark 震豪網路媒體集團》中，專門為策劃數位策展、公關活動的子品牌；我們集結集團內的品牌整合、數位行銷、數據工具應用等多方面能力，打造以數據為導向的數位策展模式。〈Digital PR〉為客戶打通線上線下的消費者人潮，將客戶的數位資產做最有效益的曝光，讓一場活動在舉辦前、舉辦後持續被關注討論，不再只徒留在網路世界、被茫茫資訊海淹沒！

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公關活動目的是什麼？解析公關活動的重要性

公關即是公共關係，透過策略性的溝通過程，為品牌及企業建立良好的社會形象，而公關活動就是提升好感度的策略之一。不論是藉由線上的媒體傳播，還是線下的新聞發佈會，公關活動的目的在於運用這些管道，為企業建立一個良好的聲譽及口碑，進而為品牌帶來銷售的優勢。

公關活動類型有哪些？釐清7個常見類型

公關活動的類型相當多元，除了新聞發佈會外，像慶典活動、展覽會也是許多企業會舉辦的公關活動，以下為你整理常見的7個類型，幫助你更了解公關活動模式。

公關活動類型1：發佈會

發佈會通常是企業為了傳遞公共訊息，所以主動向媒體曝光內容，因此主辦方多為企業或政府組織，最常見的是新聞發佈會，通常會找記者向新聞界發佈相關資訊，目的是快速且大量的曝光議題或資訊。

公關活動類型2：贊助活動

為了提升企業的社會形象及品牌好感度，透過舉辦慈善活動、文化活動及捐款物資的方式，讓大眾知道企業的贊助公益行為。

公關活動類型3：會議論壇

會議論壇為企業展現其專業上的研討會，通常置辦規格高，且相當有組織性，例如：行業峰會、學術研討會等。

公關活動類型4：巡演

常見的巡演方式多為結合各地特色，透過舉辦符合當地文化的娛樂性活動，來推廣並宣傳品牌，較不具商業性質。

公關活動類型5：展覽會

展覽會多為同類型的產品但不同企業共同舉辦的活動，而企業透過展覽會來展現產品成果，藉由圖片及表演等方式強化產品特色，達到提升品牌印象度的目的。

公關活動類型6：慶典

慶祝企業的重要節慶而舉辦的活動，不僅能促進內部團隊的關係，更能替企業營造新聞價值，以利提升品牌知名度。

公關活動類型7：酒會

為舉辦在晚間的晚宴，目的為單純社交的酒會，場地性質較官方正式，常選擇在商務酒店或遊艇等奢華場地舉辦。

公關活動對品牌有幫助嗎？盤點2個公關活動例子

透過公關活動的規劃，不僅能增加與消費者的互動，更能提升品牌好感度及價值，以下以Digital PR數位公關為例，為你介紹2個優秀的公關活動例子。

公關活動例子1：食品產業 – 台灣食補大廠

• 客戶痛點：想在海外推廣產品，並在線上打開市場知名度，但不知道該如何著手。
• 解決方案：採購海外數位媒體，包含KOL網紅行銷、公關新聞媒體，並透過Google搜尋口碑佈局，策劃最佳化10篇以上主題文章，全面性布局相關關鍵字，同時提供優質內容。
• 執行成效：成功操作海外媒體關鍵字文章，並攻佔20個以上關鍵字的Google搜尋首頁，為品牌打開海外口碑。

公關活動例子2：教育產業 – 國際級應用研究機構

• 客戶痛點：想要推廣專業課程，卻不知道該如何尋找與受眾的接觸點。
• 解決方案：針對客群同溫層媒合版位，並操作論壇議題創造話題，激發消費者興趣。
• 執行成效：資訊有效傳遞給精準受眾，成功引發網友討論，自然留言數提升3倍。

活動公關公司推薦｜Digital PR數位公關，提升品牌聲量

看完本篇文章的介紹後，相信你已了解公關活動的類型及案例，若你想獲得更完善的規劃，推薦你Digital PR數位公關，為Digit Spark集團旗下的數位公關公司，以數據分析為核心，為品牌提供全方位健檢，並搭配品牌健檢、KOL及社群平台等多型態的數位工具，提升品牌能見度，此外，更搭配紮實的內容行銷，為你精準找出品牌公關操作上的切入點，建立穩固的品牌聲量，強化品牌聲譽！

如果有任何公關活動的需求或疑問，歡迎填寫表單免費諮詢，我們將由專人為你服務。

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為什麼需要活動行銷曝光？釐清活動宣傳的重要性

很多人常說辦活動很簡單，但找到人參與很難，除了活動內容吸睛外，活動宣傳方式及平台也相當重要，才能避免活動舉辦了但乏人問津，導致規劃徒勞無功，無法提升產品銷售量。

正是因為如此，在規劃活動時就要將行銷策略一併考慮進去，熟悉產品的目標族群輪廓，並根據各種要素擬定出合適的活動行銷策略，以利提升曝光時的精準度，這麼一來也才能夠舉辦出吸引消費者的活動。

什麼是活動宣傳策略？制定行銷策略的3大步驟

行銷活動是品牌為了宣傳特定產品而做的服務，這類活動可被規劃成短、中、長期等階段，例如：雙11是常見的電商短期快閃活動。然而不論是哪一種活動類型，在開始之前皆需擬定活動宣傳策略，來吸引更多消費者參與，以下3個步驟可以幫助你快速擬定活動宣傳策略。

擬定活動宣傳策略步驟1：確認活動KPI

每一場活動在宣傳開始的前期，皆需確立KPI目標，例如：期望有多少參與者，或是多少流量進入官網等，才能幫助後續預算的規劃，確保達到最妥善的分配及運用，因此在活動宣傳開始前確認KPI為首要步驟。

擬定活動宣傳策略步驟2：釐清目標族群

目標族群大多因活動或產品內容而異，包括性別、興趣及年齡等特徵，熟悉族群輪廓後，才能提升後續宣傳的精準度。

擬定活動宣傳策略步驟3：規劃各通路的行銷預算

擬定目標並確認預算後，就可以根據目標族群的活躍通路，來分配各個通路的預算，例如：如果產品針對年輕族群，就可以提升現在年輕族群黏著度較高的通路預算（lnstagram、TikTok等），找到目標族群及正確管道，不僅減少預算的浪費，也能讓預算效益最大化。

活動宣傳方式全解析｜盤點6大常見活動曝光平台、管道

行銷活動通路大致分為線上及線下，線上通路主要指的是透過網絡達成曝光的方式，例如：社群平台（官方帳號、各大社團發文）、關鍵字／GDN廣告、部落客文章分享、活動官網架設等；線下指的是像實體門市、展覽等通路。以下為你解析常見的6大曝光管道，幫助你更清楚如何運用各通路來宣傳。

活動曝光平台、管道1：口碑行銷

根據統計數據指出，高達90%以上的消費者會相信親友的推薦來購買產品，70%的消費者在購買產品前會先觀看評論，當顧客發現社群上的親朋好友、喜歡的KOL有推薦產品時，大多會主動討論甚至購買，因此透過親朋好友或網紅的口耳相傳，也是活動宣傳曝光的重要管道。

活動曝光平台、管道2：社群平台

隨著網路的發展，陸續有很多社群平台出現，其中最多人使用的社群平台，例如Facebook、YouTube或Instagram等，都是活動行銷宣傳時有利的宣傳管道。不過現今的社群平台種類多元，每個平台的使用者輪廓、年齡及行為也各有差異，因此在選擇平台經營前，應多加觀察及分析。

活動曝光平台、管道3：電子報

電子報就是所謂的EDM，針對品牌的會員或購買過的消費者，透過電子郵件發送電子報上的訊息，不僅能促進產品的銷售，在活動開始前，也能透過電子報傳遞活動及參加辦法等資訊，提升會員參與度。

活動曝光平台、管道4：投放廣告

如果想曝光活動，但沒有長期經營的社群平台累積的粉絲，更沒有眾多購買過產品的會員，直接購買廣告會是宣傳活動最快的方式，而目前最常見的以Google的多媒體聯播網廣告、關鍵字廣告或Facebook、Instagram上的廣告，都是被最多品牌使用的行銷管道。

活動曝光平台、管道5：活動網頁

品牌通常會製作活動網頁或一頁式網站來宣傳自己的活動或服務，跟常態性的官網做區分，活動網頁會引導消費者完成轉換，例如：填寫參加表單、註冊或結帳等。

活動曝光平台、管道6：實體門市

雖然網路購物的時代已經崛起，但仍有顧客會到實體店面購買產品，因此透過實體店面宣傳活動依舊是常用的曝光管道之一，且因應現代人對於手機的依賴，大多數的品牌行銷會在店面放置QR Code，讓顧客可以更快速得到資訊。

活動行銷公司推薦｜Digital PR數位公關，提升活動曝光效益

了解眾多的數位渠道，但不知道該如何著手操作？推薦你Digital PR數位公關，是Digit Spark數位集團旗下的品牌，不僅幫你找出粉絲黏著度最高的媒體，並藉由各式網路媒體及網紅資料庫，精準布局替你找到最佳的數位行銷管道，完美接觸目標受眾，快速提升活動能見度及曝光量，有效提升品牌形象！

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活動流程規劃為什麼重要？

不論是哪一種產業的企業，都有可能因為行銷、經營面，或企業對內的需求，而舉辦活動。如果在事前準備缺少周詳的活動規劃，負責籌辦活動的團隊很容易感到手足無措。透過規劃設計，能幫助負責團隊有條理、按部就班的遵循活動規劃表，完成一場符合預算的活動。

活動規劃設計8步驟，按部就班完成事前籌備

1.確認活動目的

活動目的是舉辦活動最重要的核心，不論是促銷活動、品牌公關宣傳、新產品發表會、員工旅遊、尾牙宴，都應事先確認，才能開始後續的討論。

2.確定活動預算

籌辦團隊需要向上級主管確認該活動的預算費用有多少，才能根據金額數字決定活動的執行規格及舉辦規模，並視為規劃活動花費時不可挑戰的金額上限。

3.決定活動檔期

再來就是討論舉辦活動的日期，根據活動目的，找尋最適合的時間，如泳裝品牌要發表新產品，就應選在5、6月之際舉辦發表會，搶在夏天來臨前，向大眾宣傳自家新品。

4.討論活動形式

根據活動目的及預算，討論最能達成活動目的的舉辦形式。可以先從線下、線上區分，規劃實體活動或是透過網路進行互動，或者是線下搭配線上舉辦，讓整體活動呈現出多元的體驗方式。

5.規劃活動流程

有了明確的活動形式，就可以開始針對活動流程中的每一個環節進行討論。以實體活動為例，要考慮的部分包含：

• 活動地點
• 活動場佈
• 活動人力配置
• 活動嘉賓
• 當日簽到及接待
• 活動需要的餐點
• 活動紀錄
• 活動場復

同時也要詳列各環節的執行時間，讓活動控制在預定時間內結束。這部分尤其對於租場地舉辦活動的情況非常重要，萬一活動時程延遲，拖到場復時間，可能要額外支付超時費用。

6.安排活動宣傳

無論是對外或是對內的活動，都需要找到合適的管道提前宣傳，可以根據活動參與者習慣使用的傳播管道，傳遞活動訊息。如需控管參與人數，則建議在宣傳的同時，請受邀對象回覆是否出席，以便統計。

7.製作活動資源清單

根據活動流程，列出需要的所有資源清單，如場地、場佈、道具、餐費、外部廠商等項目，同時列入各項目的花費，以便控制活動預算。

8.聯絡合作廠商

活動中任何需要外部資源協助的地方，都需要尋求合作廠商協助，常見的外部需求如以下所述：

• 活動主持人
• 外燴公司
• 音響設備商
• 活動紀錄攝影師

建議您及早開始接洽，以免合作廠商的工作檔期無法配合。另外也需向對方確認能否開立發票、打上統編，以便後續進行活動核銷。

舉辦活動企劃，如何評估活動效益？

評估活動效益是檢視活動舉辦是否成功的關鍵，可以根據活動目的去構思評估成效的標準，才能量身打造最適合檢視方式。以下列舉3種常見的活動形式及其對應的指標：

1.新品發佈會：統計新聞稿發佈數、曝光量及觸及數，及活動投入成本。

2.網路促銷活動：計算Trac（流量）、Conversion（轉換率）、CPA（每次互動成本）、OPI（毛利指數）等。

3.員工團康活動：設計問卷，統計參與者對活動的滿意度。

活動規劃公司推薦

Digital PR數位公關深知品牌端的需求，導入數據分析專業，為您更有效率的籌辦任何形式的活動，不論是品牌曝光、產品宣傳、獲取名單、拓展人脈，透過我們提供的一條龍整合規劃服務，讓您只需出席活動，其他過程都由我們為您打點。活動完成後更可以藉由自動化成效評估，結算活動效益，提供您數據結案報告，一目瞭然行銷預算的轉換率。

如有任何關於活動規劃需求，歡迎詢問我們。

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行銷公司是什麼？品牌與消費者間的溝通橋樑

行銷公司即是通過各種媒介，建立品牌與消費者之間的溝通橋樑，進而達成轉換。行銷範圍如此廣泛，包含傳統媒體廣告、數位廣告、品牌顧問等多項專業領域，舉凡所有需要向客戶傳遞品牌價值的方式都可以被稱之為行銷。因此，各家行銷公司所擅長的領域、擁有的資源也不盡相同，專業的行銷公司可以根據你的產業性質、產品／服務特色，結合自身行銷資源，協助你將所有行銷預算花在刀口上，爭取效益最大化！

認識4大常見行銷公司類別

以下為你介紹現今市面上最常見的4大類行銷公司：

1. 廣告行銷公司

擅長運用創意廣告企劃協助品牌推播一期又一期的行銷策略，為品牌達成行銷目標。每間公司所擅長的專業領域也會有所不同，有些公司以設計為強項，有些則以豐富媒體資源為優勢，因此建議在尋找行銷公司時，可以先根據自身需求與產業類別，尋找該領域經驗較豐富的行銷團隊。

2. 品牌行銷公司

良好的品牌形象可以將產品及服務價值提升至另一個層次，品牌行銷公司便是擅長以顧問的身份協助剛起步或是面臨轉型的品牌，定位企業形象與市場目標。在品牌顧問的協助下，能夠幫助企業找到發展優勢，創造更大、更長遠的價值。

3. 數位行銷公司／網路行銷公司

只要是與網路、科技有關的行銷方式，都屬於數位行銷的範疇，根據溝通橋樑的不同，又可細分為以下5種網路行銷公司類型：

• 社群行銷公司：
  專門替企業在社群媒體上塑造獨特品牌形象，藉由時事議題吸引粉絲互動，提升品牌與消費者之間的信任感。

• 數位廣告公司：
  擅長於Facebook、Google、LINE等數位廣告平台上為品牌投放廣告、優化投放成效，爭取最佳廣告曝光版位，達到曝光、導流、轉換等效益。

• 口碑行銷公司：
  藉由網路論壇、部落客、新聞媒體等多種管道資源，為企業或自家產品打造好口碑，讓更多消費者認識品牌、提升信任度。

• 網紅行銷公司：
  將網紅視為一種宣傳管道，擁有眾多網紅名單，專門為品牌接洽適合的網紅，幫助企業找到擁有相同受眾與一定吸引力的KOL替自家產品宣傳。

• 網站行銷公司：

網路的發達讓許多品牌都需要開始進行數位轉型，而建立網站就像是品牌的一張網路名片，幫助其在消費者心中留下第一印象。因此，現今也有許多專門替品牌設計美觀、實用且符合使用者體驗的網站，幫助品牌在消費者心中樹立良好形象的第一步。

• 搜尋引擎優化（SEO）公司：

俗話說「酒香也怕巷子深」，隨著資訊爆炸時代來臨，如何才能讓自家品牌在網路資源中更加突出？搜尋引擎優化公司即是透過了解搜尋引擎演算法，幫助品牌打造良好的網站體質，使其能夠出現在搜尋引擎首頁，增加網站流量。

4. 整合行銷公司

我們都知道一個品牌不可能只依賴一種行銷方式打天下，但當一個行銷人員要同時與線上、線下的不同管道溝通，通常會需要與多個窗口商討行銷檔期，而整合行銷公司即是擅長整合以上不同通路的行銷方式，讓品牌可以只需一個窗口溝通，省下大量溝通成本，讓所有行銷策略與執行一步到位。

口碑行銷公司推薦｜Digital PR數位公關，為你開啟流量大門

Digital PR數位公關是Digit Spark集團旗下的數位公關公司，我們擅長為客戶提供數位行銷各項資源，以獨家研發的網路聲量分析工具為品牌提供全方位健檢，協助你找到自身優勢，並藉由各式網路媒體及網紅資料庫，替你找到最佳的數位行銷管道，在網路上打造良好口碑，有效提升品牌能見度！若你也有數位轉型、公關議題、口碑行銷操作等相關問題，歡迎點擊以下連結填表諮詢，讓Digital PR數位公關助你一臂之力。

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