「品牌定位」可說是一個品牌的基礎，而成功的品牌定位可以精準抓住目標受眾的目光，幫助品牌在市場中立足，同時也能增加品牌信任感，縮短消費者的購買歷程。快跟著本文的腳步，了解品牌定位方法，找到你的品牌專屬閃光點，利用4步驟建構出品牌形象定位。
品牌定位是什麼？為什麼要做品牌定位分析？
品牌（Brand）代表一個企業、公司在消費者心中的認知或形象，包含商標LOGO、標語、核心理念、企業文化等等，是消費者在購買歷程中至關重要的影響因素。該如何塑造一個成功的品牌呢？首先，你必須抓準自己的品牌定位（brand positioning）！
根據現代行銷學權威菲利普·科特勒（Philip Kotler）的定義，「品牌定位」指的是品牌形象、產品在目標市場中所處的位置。簡單來說，品牌定位彰顯一個品牌不同於其他競爭者的特別之處，讓消費者能夠區分你和競爭者之間的差異，建立識別度，並幫助你進行後續的行銷及產品策略規劃。
品牌定位4步驟｜分析競爭對手，抓準品牌形象定位！
品牌定位步驟1：確認自身品牌價值
在這個階段，你必須先針對自家品牌，了解以下事項：
- 目標受眾輪廓
- 市場上的類似商品／服務數量
- 品牌使命、風格、價值觀是否符合目標受眾的喜好
掌握了自身品牌的價值，在後續分析競爭對手的時候，才能從中找到獨屬你的品牌特色。
品牌定位步驟2：找出競爭對手
競爭對手指的是「能滿足相同顧客需要」的產品或服務，你可以透過網路搜尋、社群媒體、消費者回饋、市場調查等管道，找出你的競爭對手。
品牌定位步驟3：分析競爭對手
找到競爭對手之後，你可以根據他們產品的價格、性能、售後服務等條件，確認其競爭力，並依據競爭力排列出主要、次要競爭者。針對你的主要競爭者，必須分析以下事項：
- 競爭對手所提供的產品特色
- 競爭對手的優勢與劣勢
- 競爭對手目前所使用的行銷策略
- 競爭對手在市場中的定位和形象
唯有深度分析競爭對手，才能從中找到搶佔商機的「缺口」，進一步發展出可在市場中站穩腳步的品牌特色！
品牌定位步驟4：品牌定位圖找出獨特性
這是品牌定位的關鍵步驟，你可以透過品牌定位圖，了解你的品牌和競爭對手的差異。以下以台灣速食業者作為範例，提供你作參考：
接著，你必須站在目標受眾的角度思考：「有哪些是你能提供，而競爭對手無法提供的？」藉此找到你的品牌獨特之處，而這個品牌定位特點也必須解決消費者的痛點，並符合品牌發展理念，才能幫助品牌長期發展出競爭優勢。
品牌定位範例：IKEA宜家家居
IKEA 宜家家居成立於瑞典南方的一個小城鎮，至今已有77年的歷史，更成為橫跨全世界52個國家及地區的家具領導品牌。創辦人Ingvar Kamprad曾表示：「在資源缺乏的小城鎮中，我們必須用小東西，創造出最大的價值。」因此，不同於市面上大多數家具品牌講究高品質、客製化，IKEA家具以親民的價格、自行組裝為特色，瞄準學生住宿、租屋族、小資家庭族群，使低價、富有設計感、自己動手做的IKEA家具風靡全球。
成功的品牌定位怎麼做？交給「Digital PR數位公關」品牌健檢
成功的品牌定位有助於企業瞄準目標客群，發展出市場競爭優勢，將每一分行銷預算都花在刀口上，帶著品牌走得更長遠！「Digital PR數位公關」提供品牌健檢、數據分析、數位策略等整合型服務，幫助企業抓準品牌定位，打造良好的品牌體質。若你有任何品牌操作的相關需求，都歡迎填表諮詢，我們將深入了解你的問題和需求，由專屬顧問給予你最專業的建議和協助。
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