塑造品牌需要花費大量精力與金錢，更需要時間讓策略發酵，使得許多新創立的小型公司傾向先以產品銷售為主要策略，卻忽略了品牌可以為公司帶來的長期價值，等公司經營到一定的規模後，又得花費大把金錢重塑品牌形象。究竟品牌可以帶給企業什麼價值？企業又該如何規劃品牌推廣策略？本篇將帶你從認識「品牌」開始，了解擬定品牌策略的重要性，並帶你運用6個步驟，掌握品牌策略的關鍵！   品牌策略是什麼？先從認識「品牌」開始 行銷學大師Philip...

大數據分析是一門新興的科學，幾乎每個數位化的產業都會使用大數據分析，協助各種策略的擬定，但你知道大數據是什麼嗎？究竟大數據分析可以帶來什麼好處？接下來，跟著本文的腳步一起認識大數據定義、大數據分析應用領域、大數據分析工具以及大數據分析工作，揭開大數據分析的神秘面紗，學會活用大數據分析。 大數據是什麼？透過4V認識大數據定義 在數位化時代中，「數據」扮演很重要的角色，所有的資訊例如文字、圖片、影音等，都可以被轉換為數據，藉此紀錄每個人在網路中的行為，網頁中的Cookie就是很常見的例子。但「大數據」又是什麼呢？以下為你介紹定義大數據的4V，帶你認識大數據。...

企業商場上的成功很多時候都參雜了一點運氣，在天時地利人和的條件下，企業或商品就成為了眾所矚目的明日之星。但若想在市場上長久經營，「市場分析」的功夫就不可少。市場分析是什麼？該使用什麼市場分析架構？常見的市場分析工具有哪些？跟著本文的介紹，一起瞭解市場分析的重點，幫助企業建構完整的市場規模，樹立有效的發展方針。   市場分析是什麼？藉由分析資料，發掘潛在市場 市場分析（Market...

「品牌定位」可說是一個品牌的基礎，而成功的品牌定位可以精準抓住目標受眾的目光，幫助品牌在市場中立足，同時也能增加品牌信任感，縮短消費者的購買歷程。快跟著本文的腳步，了解品牌定位方法，找到你的品牌專屬閃光點，利用4步驟建構出品牌形象定位。   品牌定位是什麼？為什麼要做品牌定位分析？ 品牌（Brand）代表一個企業、公司在消費者心中的認知或形象，包含商標LOGO、標語、核心理念、企業文化等等，是消費者在購買歷程中至關重要的影響因素。該如何塑造一個成功的品牌呢？首先，你必須抓準自己的品牌定位（brand...

公關（Public Relations）是品牌經營時非常重要的工作，負責處理及維護各種與品牌相關的利害關係，而公關公司就是提供專業公關服務的企業，能夠幫助企業提升品牌價值，維護企業的形象，但公關公司具體的工作內容有哪些？不同類型的公關公司又能提供哪些服務？本文整理了公關公司的4個主要工作內容，以及常見的5種公關公司類型，幫助你深入了解公關公司的工作內容。