在現今人人都能買媒體曝光的時代，品牌想要打造能見度、知名度，只能祭出更多行銷預算，與競價機制抗衡嗎？新創品牌或正在成長初期的企業，又該如何讓品牌在一片廣告海中脫穎而出呢？本篇文章將告訴您：品牌其實可以因應數位浪潮，有效的向消費者傳達品牌特有優勢。
下方將為您介紹品牌數位認知、品牌數位能見度是什麼，並帶您瞭解哪些方法能有效打造品牌數位能見度，以及如何進行品牌數位溝通，助您輕鬆建構品牌知名度。
品牌數位能見度是什麼？消費者在網路上能否「看得到」品牌
根據《Digital 2022：TAIWAN》的統計，台灣人平均每天上網8小時7分鐘，除了工作、吃飯、睡覺之外，大部分的時間都在網路上度過，因此對於一般民眾及消費者而言，在手機或電腦上能看見的商家及品牌，會不停地在腦中留下印象。「品牌數位能見度」指的便是品牌在各大網站、社群媒體、影音平台等數位工具的露出量多寡，像是：Google地標、評論，Facebook或是YouTube，消費者停留的任何頁面是否有品牌的蹤跡，都能作為品牌數位能見度的參考。
如何提升品牌數位認知？從品牌定位策略開始
在深入瞭解品牌數位能見度之前，您需要先認識：何謂品牌數位認知？以及該如何提升品牌數位認知？「品牌認知度」簡而言之，就是消費者對於品牌的瞭解程度，例如是否聽過品牌、是否知道品牌在做什麼等，舉例來說，一想到漢堡、快餐，大眾就會聯想到麥當勞；一想到連鎖便利超商，就會聯想到7-11。而「品牌數位認知」的概念相同，只是更著重在品牌能否透過數位工具打造品牌認知，消費者是否知道可以藉由哪些網路平台取得品牌相關資訊。
品牌數位認知對於打造一個具有競爭力的品牌，是不可或缺的關鍵步驟，也是建構品牌知名度的第一步。想要有效提升品牌數位認知，可以先從品牌定位策略下手，找到自己在市場中的目標，並清楚目標受眾為何，再根據受眾的興趣定調品牌，使用適合的數位工具建置，不論是透過網站、社群媒體或是設計靈活的品牌識別，都能加強品牌數位認知。需要注意的是，在打造品牌數位認知時，品牌的理念及精神仍是基本要素，只有讓消費者真的瞭解品牌的產品及服務，他們才會嘗試選擇，進而提高購買意願。
打造品牌數位能見度的重要性為何？品牌須知3大好處
基於消費者對網路的高度使用，打造品牌數位能見度已經成為現今品牌的重要課題，在認識品牌數位認知後，下方帶您深入瞭解打造品牌數位能見度的3大好處：
1.數位管道曝光，吸引潛在客群
透過各式各樣的數位行銷工具，能加快品牌資訊及產品曝光的速度，打造品牌數位能見度，顧客便有可能經由各種管道找上門來。例如：原本點開LINE想要確認訊息，同時看到品牌的好友帳號發送優惠或活動消息，消費者便會被「提醒」這個品牌或商家的存在，進而增加下一步消費行為的機會。
2.行銷成效可量化
傳統廣告可能會藉由購買電視牆、路邊看板等方式來增加能見度，但即使是購買在人潮眾多的黃金地段，真正抬頭看廣告的人有多少？該如何評估這樣的廣告成效？相較之下，打造品牌數位能見度是在「網路」上進行，而使用者於網路上的任何行為皆會被記錄轉化成數據，品牌此時便可依據網站後台的流量資訊觀察行銷成效，更精準地進行行銷分析及決策。
3.將品牌資訊精準投遞給目標受眾
在建構品牌數位認知時，品牌即須針對自己的目標客群選擇合適的曝光平台；緊接著擴展品牌數位能見度，便能在各種數位平台上將品牌資訊精準投遞給受眾。舉例而言，Google Ads能在廣告上設定投放的地理位置，透過區域鎖定來確保廣告的精確性，讓對的消費者能夠快速找到品牌所在地點，比起「在網路上找不到的商家」，信賴度、好感度皆更勝一籌。
品牌提升數位能見度4大方法，讓品牌精準出沒
除了上述例子之外，品牌想提升數位能見度還有哪些做法？以下將為您說明提升品牌數位能見度的4種主要方法，讓您的品牌能夠精準出沒在消費者的目光焦點。
提升數位能見度方法1：評估曝光成效，優化搜尋關鍵字
想要提升品牌的數位能見度，如何進行「搜尋引擎行銷」是至關重要的。如前所述，當品牌網站上架、曝光後，網站後台便可以得到瀏覽數據，從而進行曝光成效的評估，例如：訪客對哪些字詞較為敏感？網站能滿足哪些關鍵字的流量？藉由分析數據資料，再進行品牌關鍵字廣告的優化，衡量品牌效應的成長變化，便能有效提升品牌數位能見度。
提升數位能見度方法2：打造社群口碑
若品牌才剛起步，對於投遞數位廣告的預算有限，也可以透過打造社群口碑，穩健的累積品牌數位資產，同時提升品牌數位能見度。不論是透過與KOL合作、或是和消費者在社群軟體上互動，都是打造社群口碑的方式，品牌可依自身需求篩選工具，思考如何有效增進線上曝光率。
提升數位能見度方法3：創造「數位標籤」
使用特定的社群媒體及鎖定投放廣告的區域，確實能達到準確投遞資訊給受眾的目的，但品牌若想更有效提升數位能見度，還可以透過創造「數位標籤」的概念，讓有需求的人主動找上門，使用數位應用工具，確認自己在網路上的標籤、相關的討論或關鍵字，能更加完整的建立行銷目標。
提升數位能見度方法4：進行品牌數位溝通
打造靈活的品牌識別，包含動態影像、線上互動，甚至是其他的多媒體技術應用，也是能夠提升品牌數位能見度的方式。除了基礎的平面設計帶給消費者的視覺感受外，藉由較有記憶點的品牌識別，或是提供顧客優良的線上服務體驗，都能和消費者進行品牌數位溝通，持續累積品牌的印象，進而提升品牌數位能見度。
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瞭解如何打造品牌數位認知、品牌數位能見度後，對品牌的定位策略或是該使用哪些數位工具還沒有頭緒嗎？Digit Spark 集團的Digital PR 集客數位公關以數位智慧分析為核心策略，進行數位公關與品牌服務，同時擁有專業的品牌聲量數位化經驗及口碑行銷策略，能夠為您準確的打造品牌數位能見度，啟動您的品牌數位影響力！
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