KOL行銷
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KOL行銷是什麼?結合SEO打造高效益KOL行銷策略!

資訊爆炸的時代,消費者已經不再單方面的接受品牌的廣告資訊,更多的是消費者掌握了主動權,自己上網去搜尋他們所需要的資訊。同時,KOL 行銷的作用成為了另一層影響著消費者決策模式的關鍵點。

究竟什麼是 KOL 行銷,所能夠帶來的效益為何,品牌該如何提升 KOL 行銷效益,此篇文章將帶你深入了解 KOL 行銷及操作策略。

 

影響力行銷 → KOL 行銷是什麼?

KOL 行銷(Key Opinion Leader,意見領袖)是影響力行銷的一種,指透過與某個領域的專家,是部落客、YouTuber、社群平台經營者、網紅等等合作的一種行銷策略。

影響力行銷的出現,起因於消費者消費習慣的改變,透過與 KOL 的合作,為企業帶了更多的流量、曝光、內容,進而帶來轉換,例如更多的粉絲或是訂單。

KOL行銷

 

KOL 行銷效益有哪些?

1. 信用背書

當品牌與信譽良好、擁有專業知識以及個人魅力的意見領袖合作時,品牌可以藉由意見領袖的推薦達到提升品牌聲譽以及可信度,進而有機會提升品牌被選擇的機率

除此之外,許多意見領袖往往是某特定粉絲族群崇拜的對象或是榜樣,因此時常可以見到因為某某網紅有,所以我也想擁有的現象。

2. 真實性

透過選擇正確的意見領袖,可以提高內容的可信度。舉例來說,如果某小孩用品品牌請丹妮婊姐星球做宣傳,他的可信度絕對比 Nico品筠&Kim京燁【那對夫妻】還要來得低,因為前者是尚未結婚的單身女性,而後者則是擁有一個小孩的父母。

因此在挑選意見領袖時,應該選擇適合且符合品牌形象的對象,才能使內容更加可信。

3. 公開透明、監控品質

不難發現現今很多網紅與品牌的合作文下都會標註合作文或是業配等字樣,這類的標籤可以防止粉絲的對意見領袖以及品牌的反感或是不信任。

此外,對於擁有許多粉絲的網紅而言,就好比有數不清的眼睛在盯著你的一舉一動,因此不論是廠商或是意見領袖,都應該要時時保持警惕,做好控管,以免帶來反效果。

4. 話題延燒

一個好的 KOL 行銷合作方案,往往可以讓話題延燒上好幾個星期,並且行銷內容也會快速被傳散開來,舉例來說,著名的冰桶挑戰,透過與許多藝人與網紅的合作,成功地引起世界各地的關注,讓話題延燒了數月。

KOL行銷

 

KOL 策略結合 SEO 的好處?

kol行銷

1. 獲得更好的搜尋排名,將 KOL 流量導入品牌網站

不論是與部落格或是 Youtube 頻道的意見領袖做合作,都能夠透過 SEO 的優化,在關鍵字排名中獲得較好的排名。提升品牌的曝光度以及提高點擊率!此外,透過設定連結,我們可以將 KOL 文章帶進的流量導回品牌網站,除了獲取高價值流量外,也可以藉此提高網站權重。

2. 透過 SEO 優化,累積長期的精準流量曝光及產品背書

SEO 服務透過針對特定搜尋需求的使用者做排名優化,鎖定精準受眾,並提高讀者的點擊意願,結合 KOL 行銷操作,更可以有效提升潛在客戶對品牌/產品的信任度

當潛在客戶出現需求,並於網路搜尋產品的相關資訊,品牌除了能藉由 SEO 操作獲得較好的排名,更可以曝光第三方網紅為產品背書的文章,透過優質且具影響力的行銷內容,獲取消費者的信任與好感。

3. 曝光不再受限於 KOL 個人渠道、受眾及發文日期

一般在社群媒體曝光的 KOL 行銷內容,往往隨著 KOL 的發文日期或是頻道熱門度的改變而消失被遺忘,但透過 SEO 優化,讓相關資訊在穩定保持在搜尋引擎結果頁面前面的排名,可以大大降低這樣的風險,維持網紅行銷效益。

除此之外,也能讓更多的目標受眾,但非 KOL 受眾的潛在客群,也可以接收到同樣的資訊,擴大內容的傳散效益!

 

結語

kol行銷

品牌在操作 KOL 行銷要特別注意,KOL 行銷著重的是具影響力的內容,不該過分推銷產品。透過有力的內容行銷與 KOL 結合,在致力於推廣品牌以及產品的同時,更重要的是站在消費者的立場去衡量,什麼樣的內容是被消費者所喜愛,消費者想獲得什麼樣的資訊?

站在了解消費者的基礎上,找到合適的 KOL 合作,將有效的訊息傳遞給正確的受眾,才有機會為企業帶來轉換,進而提升 KOL 行銷效益!

 

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